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忙碌的生活,往往會讓自己的心靈變的更加的空虛,彷彿生活除了工作就是家庭,沒有私人的空間

,這是一件非常可怕的事情。所以為了讓這樣的情況變少,我覺得可以多看一點書來充實一下自己。

最近在網路上看到了ZARA首席顧問教你,跟著全球時裝霸主,把生意做起來:UNIQLO, ZARA, H&M, GAP, Topshop……他們,都是這樣開始的! ,覺得內容很不錯,雖然價格不貴

但還是習慣性的比價一下

,後來找到了在博客來賣的ZARA首席顧問教你,跟著全球時裝霸主,把生意做起來:UNIQLO, ZARA, H&M, GAP, Topshop……他們,都是這樣開始的! 價格看起來粉優惠,所以就直接下單將

ZARA首席顧問教你,跟著全球時裝霸主,把生意做起來:UNIQLO, ZARA, H&M, GAP, Topshop……他們,都是這樣開始的!

買回來看喔。

和我一樣對ZARA首席顧問教你,跟著全球時裝霸主,把生意做起來:UNIQLO, ZARA, H&M, GAP, Topshop……他們,都是這樣開始的!有興趣的朋友,提供給你們網頁參考看看喔。

ZARA首席顧問教你,跟著全球時裝霸主,把生意做起來:UNIQLO, ZARA, H&M, GAP, Topshop……他們,都是這樣開始的!



商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/readgirl0001/products/0010629889

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商品訊息描述:





UNIQLO, ZARA, H&M, GAP, Topshop……他們,都是這樣開始的!

ZARA、Gucci顧問教你如何打造成功品牌,建立自己的時尚王國

歐美時尚設計學院暢銷教科書,進入時尚業絕不能錯過!


「經營一個成功品牌,需要90?生意眼光,和10?藝術天份。」──Toby Meadows

「經營品牌服裝必讀的產業聖經。」──古又文(國際時裝設計師)

◎找錢、找市場、找產品、找夥伴,24歲英倫設計師Yasmin Kianfar,就靠這本創業!

◎頂尖品牌的生意經,從女裝、男裝、童裝到鞋品,直擊全球13家重量級新品牌的發跡實錄。

◎從「合資同意書」、「利潤計算表」到「零售檢查清單」……你需要的表單+know-how全提供。

◎新趨勢、新商機,全導航!實例分析,快速時尚、綠時尚、公平交易與社群網站商機。

穿著等於態度、手機沒line不酷、上網按讚搶便宜、限量又平價的快速時尚買了沒……世界變了,消費者行為正在改變,全新的創業契機深藏其中,你,看見了嗎?本書帶你走進最競爭的時裝業前線,一窺趨勢變化如何改寫「生意」的定義,帶你輕鬆學會ZARA、H&M、Gap、Gucci的生意經,迅速獲利。

■跟著時尚首席顧問學習,開始你成功之路

作者托比?麥德斯曾任全球國際時尚品牌首席顧問(ZARA,GAP,Dior,Gucci,Ralph Lauren,Alexander McQueen,Vivienne Westwood),專長是把名不見經傳的設計師捧成賺錢的品牌,連「數位印花女王」Mary Kantrantzou也仰賴他的意見,掀起全球數位印花設計革命;ZARA從消費端逆向思考,設計快、展店快,做到市值549億美元,2011年超越H&M成為全球時裝業新霸主。24歲的英倫設計師Yasmin Kianfar就是看這本書,成功把自己的品牌做起來!連Topshop都眼紅她的設計!

本書彙集當前服裝界精英的生意經,大至產品定位、策略思考、品牌命名、尋找資金來源、行銷公關,小到如何計算毛利與淨利、聘雇員工的建議、獨資與合夥的利弊……全都提供最深入與最誠懇的經驗談。

■特別收錄實用表格及資訊全在書中,讓工作更有效率

書中並收錄多種好用表格與實用資訊,例如「品項分類表」、「設計師的銷售行事曆」、「自行創業的快速練習」、「目標設計的自我練習」、「合資同意書」、「供應鏈四階段的工作分配」、「目標客群的問卷」、「零售檢查清單」、「SWPT分析表」、「生產行事曆」、「電子商務流程」、「印刷型錄注意要點」、「時裝秀檢查清單」、「營運計畫要點」、「利潤計算表」……等,協助你更有效的管理。

■精彩的品牌故事,為夢想點燃火花

從女裝、男裝、鞋類、配件到童裝,13類重量級新品牌精銳現身說法。另邀請《金融時報》編輯、數位生活執行長、Ei8ht(旗下有Topshop,ASOS.com等公司)創辦人,暢談產業新趨勢與新商機,社交網站、品牌故事、永續時尚。

【特別收錄】Noir良心時尚品牌、Yasmin Kianfar女裝品牌、Knomo配件品牌、Ed Hardy美國潮牌、no added sugar童裝品牌、Gil Carvalho奢華女鞋品牌、Anne Fontaine白襯衫女王、Schumacher女裝品牌、Odel斯里蘭卡時尚連鎖店、Christopher Raeburn永續時裝品牌、Karen Walker品牌、Soulland男裝品牌、Caroline Charles女裝品牌等品牌故事。

翻開本書,你將看到聰明的逆向思考,挖掘獨特的商機:

◎快速時尚崛起:H&M、Zara和Topshop改寫了「時尚」的定義,每隔幾週便推出新系列,使平價限量成為可能,獲取最大淨利,同時有效控制庫存。

◎發展單一品項深耕客群:「白襯衫女王」Anne Fontaine居然把雞蛋放在同一個籃子裡!雖然只賣「白襯衫」,業績卻嚇嚇叫,因為每一季她都在尋找「傳達優雅的新手法,能因應每個女人和各種場合的組合」。她一年兩次各提出500種新設計,最後選出100種上市販賣。

◎聰明行銷的撇步:服飾品牌Noir先在美國《哈潑時尚》取得4頁報導,接著才在各地專櫃上架;配件品牌Knomo經理看見女裝品牌Belle & Bunty的印花設計,便洽談印在自家最暢銷的女用提袋上,後成為熱賣商品,獲得《美麗佳人》專題報導。

◎網路讓小品牌有機會出線:小型時尚企業在線上大有機會,網銷成本低,利潤更大,而且是一週七天、每天廿四小時都能做生意;社交網站如臉書、推特、部落格,更連結了潛在客群,無形中以最小力氣達到最佳宣傳。

◎軍用布料也能變身名牌:Christopher Raeburn用降落傘等回收軍布料做衣服,發展出「英國製造」的特色,奪得2011年英國時尚大獎年度新人設計師。

◎追求獨特有錢賺:有個小夥子在機場拿錯別人一樣難看的包包時,他就發現市場有時髦筆電包的需求,配件品牌Knomo就這麼誕生了。

◎把企業社會責任變得性感:前Levi’s品牌經理發覺,時尚對現在的消費者來說不只是漂亮,品牌故事與有機特色的服裝大有商機,便自行創業成立了Noir。

◎滯銷品的商機:斯里蘭卡唯一的百貨公司Odel,竟然在八○零年代末就想到用過剩商貨設立廉價零售店,以此發跡,在斯里蘭卡百貨業獨霸一方。

■看完本書,你將學到:

◎該獨資、合資、加盟、還是有限責任合夥?

◎如何策略思考,成為成功經營者?

◎如何站在顧客立場思考?

◎如何制定精準的價格?

◎如何找到屬於你的市場?

◎如何克服設立、經營事業的法規要求?

◎如何尋找資金來源?

◎怎麼選擇品牌名稱和商標?

◎批發好還是零售好?如何經銷系列服裝?

◎如何籌畫行銷和公關?

名人推薦

古又文(國際時裝設計師)

林之晨 (Appworks之初創投創辦人)

許鳳玉(實踐大學服裝設計學系所主任)



商品訊息簡述

:



Chapter 4如何設計品牌名稱?(節錄)

一個偉大的名字是偉大品牌的開始。品牌最好的名字,要可以讓顧客輕易記住並聯想到你。品牌名稱也受到商標權的保護;在時尚業,取得名稱和商標的權利特別重要,因為它們是建立整體品牌形象不可或缺的一環。本章將告訴你如何選擇名稱和設計商標,然而,在開始前,有一點應該瞭解的是,你必須為公司考慮至少兩、三個名稱。第一個是品牌名,即所謂「標誌」、「標籤」或「識別」。第二個是營業名,以這個名稱執行業務,如果以某種形式組成公司也能適用。第三個是網域名,使用於網際網路的網址。

Brand Name品牌名

品牌名是產品的識別名稱,是三個名稱當中最重要的。這個標誌可以用來區別你的產品和其他公司的產品,以免消費者搞混。選擇名稱很重要,理由如下:

品牌名通常是你的顧客接觸到的第一樣東西。

品牌名就是你最顯眼的特徵。

品牌名會成為你所有行銷素材的基礎,包括店面、提袋、掛牌和型錄等。

品牌名代表品牌的個性,你會希望它不但突出,而且容易記住。

第一個步驟是觀察競爭對手,看看是否有什麼趨勢應該考慮。高檔奢華設計師普遍會使用自己的名字,因為他們才是品牌背後的主要焦點,例如Marc Jacobs(馬克.雅可布)、John Galliano(約翰.加利亞諾)、Alexander McQueen(亞歷山大.麥昆)。每次你買這些系列的一個產品,等於是買了設計師的創意,而名字能反映出這項附加價值。相對來說,在流行大眾市場零售端,則有Gap(蓋普)、French Connection(法國連結)、Diesel(迪賽)、Miss Sixty(60年代小姐)等,對於品牌背後的設計師,這些名稱並沒有透露太多訊息,但利用有效的行銷及廣告宣傳,這些名稱不但變得容易記住,也反映出產品類型和品牌個性。

最有效的名稱,即便無法確切描述該品牌代表的東西,但通常都能反映公司和設計師的個性。因此,你需要找出你的品牌或產品想要投射出哪種形象,例如:獨有、親近、女性化、男性化、運動、新潮等。

你要品牌名反映出公司製造的東西(服飾、配件、珠寶等)嗎?或者是某些更為抽象的事物?



ZARA首席顧問教你,跟著全球時裝霸主,把生意做起來:UNIQLO, ZARA, H&M, GAP, Topshop……他們,都是這樣開始的!

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: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/readgirl0001/products/0010629889



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